Organizátoři Radio Projektu, který měří poslechovost rádiových stanic na českém trhu, přicházejí s revolučním krokem - propojují telefonické dotazování CATI s pasivním elektronickým měřením prostřednictvím aplikace adMeter v mobilním telefonu. Výsledkem jsou nová, "hybridní" data, která navyšují čísla v delším časovém období, zejména velkým komerčním stanicím jako Impuls nebo Blaník.
První, novým způsobem naměřená data za druhé pololetí 2024 tento týden prezentovali zástupci agentur STEM/Mark, Median a Nielsen. Hybridní měření bude probíhat za roky 2024 a 2025. "Připravujeme plynulý přechod na samostatné elektronické měření. Vytváříme hybridní data pomocí datové fúze a hybridní data následně zkalibrujeme," uvedli organizátoři Radio Projektu.
Nové hybridní měření umožňuje generování sekundových dat, zjištění dosahu rádií v libovolném čase, poslechovost konkrétních bloků nebo v budoucnu nabídne zjištění odloženého poslechu. Zatímco u denního zásahu větších stanic nedošlo k významné změně, u týdenního či měsíčního zásahu došlo k výraznému nárůstu čísel (viz tabulky níže) a narostl počet poslouchaných stanic. U týdenního zásahu za jednotlivé stanice došlo k růstu dat o 168 procent.
Zde názorná ukázka podstatného navýšení čísel v delším období. První tabulka, celoplošné stanice, denní poslech (v tisících posluchačů) za třetí a čtvrtý kvartál 2024:
Celoplošné stanice, týdenní dosah (v tisících posluchačů), stejné období:
Celoplošné stanice, měsíční dosah (v tisících posluchač§, stejné období:
Loňský rozhovor s ředitelem ČRo René Zavoralem:
