Na první pohled zpravodajství o "moderní energetice". Při bližším zkoumání však web Obnovitelně.cz, který se dle svých slov věnuje například tématice "využití obnovitelných zdrojů, akumulaci energie nebo elektromobility", může na někoho působit spíše jako komunikační projekt podnikatelů a oborových hráčů v segmentu OZE a "zelených" technologií. Tomu odpovídá i poněkud překvapivá vlastnická struktura serveru.
Jak server uvádí na stránkách, jeho snahou je vytvářet " autonomní nezávislé zpravodajství". Ve skutečnosti jsou jeho majiteli podnikatelé ve fotovoltaice a lobbistické, vlivové a oborové platformy v segmentu obnovitelných či občasných zdrojů energie (OZE) nebo "zelené energetiky". Provozní firmou serveru Obnovitelně.cz je stejnojmenná firma, ve které 30 procent drží skupina Solar Global solárního barona a zakladatele Vítězslava Skopala, která se zabývá výstavbou a servisem fotovoltaických elektráren, akvizicí pozemků pro soláry nebo obchodem elektřinou z OZE.
Dalším spolumajitelem Obnovitelně je s 30 procenty je lobbistická a komunikační platforma Aliance pro energetickou soběstačnost (Aliance; zakládajícími členi jsou další podnikatelé v segmentu OZE). Ta na svém oficiálním webu kromě jiného uvádí, že "jedná se zástupci vlády i politiky" a "navrhuje řešení pro rozvoj moderní ekonomiky".
Třetím spolumajitelem se 40 procenty Tomáš Buzrla, což je výkonný ředitel další oborové a vlivové organizace Svaz moderní energetiky. Aby to bylo ještě propojenější, výkonný ředitel Aliance Martin Sedlák je zároveň programovým ředitelem Svazu moderní energetiky. Šéfredaktor Obnovitelně.cz Ondřej Novák je zase zároveň mediálním koordinátorem Aliance.
S takovým nastavením majitelů a zároveň oborovým zaměřením je server Obnovitelně.cz vlastně často v možném střetu zájmů, přináší texty z oblasti, ve které mají jeho majitelé svůj byznys či oblast lobbingu. Je pravda, že v sekci O nás v poslední době přibyl odkaz na výpis z obchodního rejstříku (před několika týdny, ještě než se Borovan.cz začal zajímat o vlastnickou strukturu, zde nebyl), z něj však stále není na první pohled patrné, že spolumajitelem Obnovitelně.cz je silná fotovoltaická skupina Solar Global (podíl v Obnovitelně.cz má přes několik vehiklů). V komunikační nabídce Obnovitelně.cz se objevuje i řada tiskových zpráv řady podnikatelů v segmentu OZE, tyto tiskové zprávy nejsou ve feedu viditelně označeny (na konci textu je jen uvedeno Zdroj: TZ).
Spolumajitelé webu odmítají, že by byli "utajení". "Vydavatelem portálu je společnost Obnovitelně s.r.o., což je transparentně uvedeno na samotném portálu. Ta nese zodpovědnost za veškerý obsah. Koneční vlastníci společnosti jsou transparentně dohledatelní v Obchodním rejstříku. Portál se nikdy netajil tím, kdo jej založil. V rámci vzniku portálu se jeho zakladatelé shodli na tom, že v českém prostředí chyběl informační web, který by přinášel novinky o rozvoji nejen obnovitelných zdrojů, ale i energetických renovací budov, čisté mobility nebo témat spojených s ochranou přírody," uvedl na dotazy Borovan.cz výkonný ředitel Aliance Martin Sedlák. Podobné odpovědi zaslal i šéfredaktor Novák.
"Portál není zaměřený na podporu byznysu vlastníků. Obnovitelně.cz přináší trendy či aktuality z řady oborů. Články, kde vystupují vlastníci jsou naprostou minoritou obsahu portálu Obnovitelně - během roku jde o jednotky procent z celkového možností textů. Běžně píše o projektech jiných společností než vlastníků, takže na portále najde čtenář spíše zmínky o jejich potenciální konkurenci," doplnil Sedlák.
"Obnovitelně.cz je náš pro bono projekt, ze kterého neočekáváme žádný profit a to ani nehmotný. Podíl společnosti spadající do holdingu Solar Global je běžně dohledatelný údaj v rámci Obchodního rejstříku. Do redakce proto nezasahujeme a respektujeme její nezávislé postupy. Vedení společnosti Solar Global není v řádném kontaktu s redakcí. Nevnímáme také, že by portál Obnovitelně zásoboval čtenáře zavádějícími informacemi, jak se ve svém dotazu snažíte naznačit (ve skutečně jsme se ptali na absenci info o negativních dopadech OZE, viz níže, pozn. aut.). Postupuje-li při přípravě článků z ověřených a otevřených zdrojů, má redakce naši důvěru. Finanční záležitosti nad rámec účetních údajů v rejstříku nekomentujeme," uvedl Ivo Fránek ze Solar Global.
Co i běžného čtenáře Obnovitelně.cz "uhodí do očí", je absence informací o negativních dopadech (včetně těch enviromentálních) obnovitelných či občasných zdrojů energie nebo elektromobility - neřiditelnost a nestálost dodávek energie, hyzdění a betonování krajiny, zabíjení zvířat či negativní vliv na jejich život, závislost na dotacích z veřejných rozpočtů, dodávky komponent z komunistické Číny atd. (u OZE) nebo produkování emisí při výrobě či ničení přírody a využívání dětské práce při těžbě vzácných surovin pro elektromobily. Oficiálně však všichni oslovení tvrdí, že majitelé z řad solárních podnikatelů či oborových organizací do redakční politiky Obnovitelně.cz nezasahují. "Nezasahujeme nijak. Redakce i koneční vlastníci ctí novinářské standardy. Redakce může využít odborné zázemí Aliance ke konzultacím věcí týkajících se energetiky," tvrdí Sedlák.
"Dodržujeme veškeré standardy, které jsou v tomto ohledu běžné na českém mediálním trhu, a na webu jsou snadno dohledatelné a transparentně uvedené informace o provozovateli portálu. Naším posláním je přinášet českému publiku relevantní a pravdivé informace o člověkem způsobené a stále sílící změně klimatu, a o technologiích, které České republice pomohou s dekarbonizací," uvedl šéfredaktor Novák. Web je podle něj financován "prodejem inzerce a spoluprací na některém z našich kanálů, které jsou vždy řádně označeny jako Advertoriál či spolupráce/partnerský obsah".
Překvapivý postoj k Obnovitelně.cz zaujal projekt Mapa médií kontroverzní neziskovky Nadační fond nezávislé žurnalistiky, který vytváří databázi mediálních webů v Česku. Obnovitelně.cz byl zařazen do sekce Oborové weby. Při posuzování vlastnické a finanční transparentnosti webu udělil nejvyšší hodnocení A: "Provozovatel webu Obnovitelně s.r.o. je uveden na stránce webu v záložce Kontakt spolu s kontaktními údaji včetně sídla a IČO. Na serveru justice.cz jsou k dispozici základní dokumenty i účetní závěrky." V reálu však kontakt na konečné majitele webu (tedy nikoliv na provozní vehikl) chybí. Na dotazy Borovan.cz výkonný ředitel David Klimeš nereagoval.
